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广告机市场面临供给侧结构性矛盾

2019/1/17


  不打广告,坐等客户是等死, 打广告投入太大,没效果是找死!广告内容呈现是关键。这句话充分说明互联网时代广告的重要性。下面小编说说广告机市场面临供给侧结构性矛盾。


  年上半年,广告机市场进一步表现出从“厂商驱动”向“需求主导”转变的行业趋势。需求端增长成为主要的行业结构演进动力。但是这并非是说“供给侧”已经足以满足未来市场的需求。
  首先,广告机市场面临“软硬”不匹配的问题。即广告机市场的企业和参与者更重视显示、通信、智能计算等硬件产品,而在最终影响功能价值的软件产品上缺乏“创新投入”。广告机产业应当是“应用为中心”的行业,应当是以软件、传感器、云服务、智能生态为依托的产业,而目前这个行业更像“显示器”制造商。
  第二,广告机行业产品意识浓厚、服务意识不足;销售意识浓厚、商业模式创新不足;供给形态上单品意识浓厚、系统解决方案能力不足。在共享广告机创新、服务租赁性应用、后台大数据挖掘等方面,尤其是在品牌厂商对客户的“采购金融”服务上,市场还处于起步阶段,行业还没有明确的“市场价值模式”可以复制。产业供给侧、制造、研发、生态与服务体系的分工依然不够成熟和明确。
  第三,广告机市场面临群虾模式。即,行业内具有典型领头羊性质,能够在市场生态上、前沿技术上、商业模式上起到示范性创新作用的品牌缺乏。市场销售量的绝大部分来自分散的中小企业,行业集中度在整个商显市场“垫底”。这与未来广告机市场是需要“大规模服务商”的预期形成了不匹配。广告机市场的份额集中和龙头化发展,将是未来一个阶段必须解决的问题。同时,中小企业过多的局面也带来了产品品质的参差不齐,构成了“劣性竞争”的源泉。这也需要行业供给侧通过优胜劣汰来解决。
  总之,供给侧的变革意义、创新需求,并没有随着广告机市场主导权向“需求侧”转移而发生改变。反而是需求侧的强势,更将促进供给侧的竞争。未来一个时间段内,广告机市场将是供给侧创新与大浪淘沙并存的阶段。